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客廳經(jīng)濟(jì)時代來臨，你會為此買單嗎？

Admin2017-02-14 15:21:01

2016年12月，美國大片《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》在中國大陸上映，沒過多久，該片便在各數(shù)字電視內(nèi)容提供平臺上上線，讓用戶在家中就能觀看到當(dāng)時最熱門的電影大片。不僅如此，當(dāng)前的數(shù)字電視還能提供游戲、購物等服務(wù)，“客廳經(jīng)濟(jì)“如火如荼，電視機(jī)正在由單向的傳播載體轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的、多媒體交互式的新熱點(diǎn)。

大屏電視成為客廳經(jīng)濟(jì)入口，娛樂視頻發(fā)展欣欣向榮

時至今日，客廳娛樂之戰(zhàn)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進(jìn)愈發(fā)激烈，產(chǎn)業(yè)發(fā)展日新月異。數(shù)字電視、智能電視以及IPTV作為家庭大屏終端的主要方式，在用戶的日常生活中扮演著不可或缺的角色。隨著電視用戶規(guī)模和活躍度不斷提升，其承載的視頻內(nèi)容、應(yīng)用、增值服務(wù)具備巨大盈利想象空間，圍繞電視構(gòu)建的客廳經(jīng)濟(jì)生態(tài)日益成型。

根據(jù)易觀智庫的數(shù)據(jù)預(yù)測，到2018年，以電視大屏為核心承載的中國客廳經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將達(dá)到2300億人民幣。電信運(yùn)營商也通過IPTV對家庭市場迅速滲透，在當(dāng)前三網(wǎng)融合（電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)融合）的大背景下，截至2016年底，國內(nèi)三大運(yùn)營商的IPTV用戶達(dá)8673萬戶，年增長率超35%。

通訊視頻將成為客廳經(jīng)濟(jì)的下一個風(fēng)口

大多數(shù)用戶更多得將電視定位為傳統(tǒng)電視節(jié)目、娛樂視頻的呈現(xiàn)載體，未發(fā)揮出電視作為家庭互動中心入口的關(guān)鍵作用。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和普及，用戶期望能夠足不出戶，在家中完成大多數(shù)的生活需求，期望電視成為其主要輔助手段、成為家庭互動中心，能夠扮演私教、家庭私人醫(yī)生、購物中心等角色。因此，在客廳經(jīng)濟(jì)這片生態(tài)新藍(lán)海中，無論是游戲、音樂、娛樂，還是教育、健身、醫(yī)療、客服等等，都提出了與通訊視頻相結(jié)合的強(qiáng)烈需求，從而能夠創(chuàng)造更大的市場空間。

運(yùn)營商打造“視頻+”泛客廳生活服務(wù)

在過去的幾年里，全球的電信運(yùn)營商不約而同地將視頻提到了空前的戰(zhàn)略高度。視頻類業(yè)務(wù)是運(yùn)營商家庭業(yè)務(wù)的核心，是入口型基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，將通訊視頻與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，為家庭用戶創(chuàng)造高品質(zhì)，高品位生活，也推動信息消費(fèi)的升級，打造”視頻+“泛生活服務(wù)。IPTV實(shí)現(xiàn)了媒體提供者和媒體消費(fèi)者之間的互動，電視視頻通話滿足了家庭成員之間的情感溝通需求，共同為”視頻+“泛生活服務(wù)的打造和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型打下了重要基礎(chǔ)。

未來，運(yùn)營商還可以將通訊視頻能力開放給各行各業(yè)，以大屏電視為核心，以家庭互聯(lián)網(wǎng)為紐帶，以實(shí)時音視頻為工具，與多領(lǐng)域共同合作，從傳統(tǒng)的單向的視頻直播、點(diǎn)播業(yè)務(wù)向增值應(yīng)用發(fā)展，將電影院、遠(yuǎn)程教室、健康中心、游戲中心、購物商場搬到客廳，滿足家庭用戶的多場景內(nèi)容需求，打造一個“視頻+“產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)模式，提高用戶的忠誠度，降低用戶離網(wǎng)率，以實(shí)現(xiàn)長期的收入增長。

以四川電信為例，四川電信于2015年發(fā)布了“想家“業(yè)務(wù)，基于ITV智能機(jī)頂盒加載攝像頭，實(shí)現(xiàn)電視對電視、電視對手機(jī)之間的視頻通話。該業(yè)務(wù)以兩地親情視頻通話為切入點(diǎn)，滿足外出經(jīng)商、務(wù)工、學(xué)習(xí)等人群的親情視頻需求，同時也將電視通信使用場景延伸到其他領(lǐng)域，如超女海選、政務(wù)新村、分級診療等。業(yè)務(wù)上線至今已突破530多萬用戶，取得巨大成功。

1、通訊視頻+教育：

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，加之小額在線支付快速普及，已成為基礎(chǔ)設(shè)施和用戶習(xí)慣，用戶逐步接受在線教育的方式。作為對教育最為關(guān)注的家長和學(xué)生群體，愿意為教育應(yīng)用付費(fèi)的比例高達(dá)24 %，預(yù)計(jì)2017年在線教育的規(guī)模會達(dá)到1980億。

在某在線教育應(yīng)用平臺上，名叫王羽的一名在線輔導(dǎo)老師，雖然他的一節(jié)物理課單價僅為9元，但是一次就有2617名學(xué)生購買，所以扣除在線教育平臺20%的分成，他一小時的收入高達(dá)18842元。

電視TV作為在線教育的備選終端之一，也受到更多用戶的青睞，使用比例接近20%?；陔娨暣笃恋母咔鍖?shí)時音視頻、群組通話、白板、錄制等視頻技術(shù)的升級，支撐著互聯(lián)網(wǎng)教育形式的創(chuàng)新，優(yōu)質(zhì)的教育資源得到充分的利用，讓學(xué)生和教師雙方獲益。

2、通訊視頻+醫(yī)療：

隨著社會大眾對自身健康越來越重視，政府為了解決人民 “看病難、看病貴”的問題，不斷加強(qiáng)醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè)，提升各級醫(yī)療機(jī)構(gòu)服務(wù)能力，基于電視大屏的家庭醫(yī)生和遠(yuǎn)程問診服務(wù)也迅速得到醫(yī)療市場及家庭用戶的認(rèn)同。

2016年12月28日，四川大學(xué)華西婦女兒童互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院正式啟動，通過互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，病患可以在家里接受視頻問診，醫(yī)生可以直接開具電子處方，藥品能夠直接配送到患者家中。 

除了教育和醫(yī)療之外，游戲、社交、購物、娛樂等更多的豐富內(nèi)容，正快速地與視頻能力相結(jié)合，被越來越多的家庭用戶所接受，家里的電視機(jī)，已然成為家庭泛生活服務(wù)的重要入口。

華為公司與電信運(yùn)營商在家庭視頻領(lǐng)域深耕合作，通過視頻能力開放，提供固移融合、多屏互動的視頻連接，充分發(fā)揮運(yùn)營商的入口優(yōu)勢，廣泛吸納行業(yè)應(yīng)用，深化視頻生態(tài)運(yùn)營，并且為合作伙伴創(chuàng)新業(yè)務(wù)帶來差異化的體驗(yàn)。伴隨著用戶需求的提升，客廳大屏經(jīng)濟(jì)將會成為下一個新的產(chǎn)業(yè)爆發(fā)風(fēng)口，掌握了家庭的入口，也就掌控了市場的未來。

客廳經(jīng)濟(jì)到來， I’m Coming！

                                                                                                                             ——by 王詩星

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